В статье рассматривается текущий имидж Алтайского края и осуществляется анализ ключевых направлений его позиционирования как региона, привлекательного для туризма и инвестиций. Выделены и охарактеризованы бытовой, социально-экономический, инвестиционный, политический и культурный имиджи региона, выявлены их противоречия и проблемные аспекты. Особое внимание уделено недостаточной распространённости информации о регионе и слабым каналам коммуникации, препятствующим формированию положительного политического имиджа. На основе проведения анкетного опроса исследуется восприятие бренда Алтайского края жителями и вне региона, что позволило подтвердить доминирующую ассоциацию территории с сельскохозяйственным сектором. Результаты исследования служат основой для дальнейшей разработки стратегии брендирования и продвижения региона.