В статье рассматривается трансформация бренда работодателя под влиянием цифровизации российского общества. Актуальность исследования обусловлена необходимостью адаптации управленческих стратегий к изменяющимся ценностным ориентациям соискателей, в первую очередь, представителей цифрового поколения. На основе анализа результатов авторского социологического опроса (n=350) выявляется структура ожиданий молодых специалистов от идеального работодателя в цифровой среде. Особое внимание уделяется таким аспектам, как гибридные форматы занятости, цифровая корпоративная культура и репутационная прозрачность компании в онлайн-пространстве. Предложена типология молодых специалистов на основе их ценностных предпочтений. Делается вывод о необходимости перехода от трансляционной модели бренда работодателя к диалоговой, интегрированной в цифровые платформы.