В статье представлены результаты эмпирического исследования, целью которого была верификация гипотезы о детерминации самооценки пользователей численностью их подписок в социальных сетях. Исследование опирается на данные анкетирования 200 респондентов. Методологическую основу составил комплекс методов многомерного статистического анализа: факторный анализ для идентификации латентных конструктов, влияющих на самооценку, а также серия кластерных анализов. Результаты факторного анализа опровергли прямую связь количества подписок с самооценкой. В то же время кластерный анализ показал, что количество подписок выступает значимым поведенческим маркером, позволяющим выделить группу «уязвимых пользователей», для которой характерна тесная взаимосвязь между активным потреблением контента, интенсивным социальным сравнением и низкой самооценкой. Таким образом, число подписок является критически важным элементом поведенческого паттерна, запускающего комплекс психологических механизмов, ведущих к снижению самооценки.